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从保护国遗松阳高腔看非遗的市场化运作管理

    被誉为“戏曲活化石”的松阳高腔，经过各级政府、文化部门、老艺人、老专家及乡村剧团的共同努力，于2006年被国务院公布为我国第一批国家级非物质文化遗产名录。期间，松阳高腔剧团自2004年春节恢复演出以来，先后公演松阳高腔剧目近二十本、两次参加了在杭州举办的世界文化遗产日公演，演出足迹遍际我省城乡各地，观众达十多万人次。一项国家级非物质文化遗产艺术，正以其健康的成长姿态和饱满的精神状态运作于我省文化市场。非遗的保护，在保护传承我国古老民间艺术的同时，又将其传播于现代社会之中。
国遗松阳高腔保护取得的显著成果及其成功的市场化运作管理，给我们带来思考：非遗的传承保护与文化市场运作管理之间有着何种必然联系？如何将两者有机结合起来相互促进？经笔者调查，有如下发现：
    一、非遗文化市场管理要蓄水养鱼
    十一届三中全会后获得新生的松阳县玉岩镇白沙岗、周安松阳高腔剧团，利用农闲时节外出演出剧本达十七个正本和一些折子戏，八十年代松阳高腔演出进入鼎盛时期。之后，随着我国整个戏曲界的大滑坡，加之地方政府财政紧张无“水”可济，松阳高腔又一度步入低谷，后因多方原因，停止演出。2003年8月，全省民族民间艺术保护工程工作会议召开后，松阳县文化广电新闻出版局立即着手开展以保护松阳高腔为重点的民族民间艺术保护工程工作。在各级文化部门和各级政府的关心下，松阳县先后投资20多万元整理松阳高腔音乐、抢救演出服装道具、重组剧团演出人员、购置录音录像设备等。将“薪水”用在扶持松阳高腔剧团的发展上，用蓄水养鱼的办法，履行新时期文化部门的文化市场管理职能。松阳高腔剧团也终于2004年春节恢复演出至今。
    二、非遗市场化运作要“放生”
    从松阳高腔剧团恢复演出至今，松阳高腔受众率越来越高，人们越来越感觉到这一古老艺术的经典可贵之处，越来越对这一国遗有着深厚的艺术情感。也越来越被松阳高腔剧团这帮卷起裤脚能下田，穿上戏服能上台唱戏的民间艺人所折服！究其原因就在于，政府及文化部门，对剧团的市场化运作管理采取了“放生”方式，只要剧团及时向文化部门汇报演出剧目和演出地点，就准予剧团演出。这样，一方面可增强松阳高腔在民众之间的渗透力、渲染力、传播力；一方面也可以增加剧团收入，减少政府和部门财政压力。从2004年松阳高腔剧团恢复演出至今，剧团演出范围波及我省十多个市地、几十个山村，演出约定单也从原来春节时才有，发展到农闲时也有演出约定单了。
    三、文化市场管理要为非遗出“点子”
    松阳高腔被国务院公布为第一批非物质文化遗产保护名录后，松阳县文化广电新闻出版局除采取“蓄水养鱼”和“放生”的办法对其进行文化市场管理外，还采取出“点子”的办法，对松阳高腔国遗项目进行管理。一是：督促剧团和当地政府，加强对老艺人进行保护，确保他们身心健康、多传技艺，及时整理松阳高腔现存于老艺人腹中的艺术资料；二是：在松阳高腔发源地建立松阳高腔传承基地，不断吸引当地中小学生学唱松阳高腔，不断培养松阳高腔新艺人；三是：组织文化馆、站专业人员编排松阳高腔折子戏，展现古老艺术之精华。同时也采取老戏新唱方式，用松阳高腔高亢的艺术旋律，唱出我们新时代内容的最强音！目前，这三项工作正在紧锣密鼓地进行中。其中，松阳高腔传承基地已于今年10月8号在松阳县玉岩镇新岗村和周安村挂牌。
综上所述，非遗的传承保护与文化市场运作管理之间可比喻成是“母子”关系。文化市场管理对非物质文化遗产传承保护要象母亲对待孩子一样，时刻关心、时刻爱护，而不是横眉冷对、不是恨铁不成刚。非物质文化遗产在传承保护期间也要尊重对文化市场的管理，作到有难同当、有福同享。两者只有机结合起来，才能相互促进。
那么，当前非物质文化遗产的传承保护和非遗文化市场的运作管理还存在那些问题？该如何解决？笔者调查发现：
    一、松阳高腔品牌虽响难推广
    由于国遗项目大多是来自于民间的传统项目，有着其与生俱来的地域性、传统性，因此难以跨越高山、立足平原、走出国门、飘扬过海。就松阳高腔来说，其演唱音乐虽然粗犷、豪放、优美、清亮，表演风格虽然原始古朴、自然流畅深深吸引观众，但因其演唱语言均为方言，而让大多数外地观众听不懂戏词、看不明白戏文。松阳县文化广电新闻出版局在松阳高腔传承基地挂牌的同时，给松阳高腔剧团送去了幻灯机，意在让剧团演出时能及时将唱词放映在舞台两侧边幕上。但这项工作量大、烦琐，加之松阳高腔演唱时具有随意性，演员可根据剧情变化和演出时的激情，临时发挥、自编台词。笨重的幻灯机，如何也赶不上演员的变化。地域性演唱特点的限制，直接制约着松阳高腔的推广。面对问题，我认为：在不改变松阳高腔演出技艺的同时，除采取利用字幕机播放字幕外，也可大胆尝试采用普通话演唱松阳高腔的做法，让松阳高腔更适合现代人群的口味，从而赢得更多的听众和观众。
    二、国遗难以真正成为地方特色
    我们仍以松阳高腔为例。虽然松阳高腔已被例为第一批国家级非物质文化遗产，但在松阳县境内，还没真正被广大群众所认可。特别是在县城各机关、学校及社会团体干部职工中，对松阳高腔内容明了者知之甚少。如此以往，松阳高腔仅靠山区高腔发源地艺人传承，不仅传播速度不快，而且传承质量也得不到有效提高，最终只能导致传承艺人减少，运作市场萎缩。笔者认为：要想有效改变现状，就要花精力整理一批松阳高腔教材，在全县各中小学校、社区、机关内推广。也可利用办松阳高腔培训班方式，组织全县戏曲爱好者或中小学生学唱松阳高腔。让这一民间国宝在地方上真正形成特色，让松阳高腔真正雄赳赳、气昂昂地走向文化市场。
综上所述，从保护国遗松阳高腔的过程来看，非遗的市场化运作管理要注意以下几点：
    一、在管理思维上要实施开放型模式
    二、在管理运作上要采取拓展型模式
    三、在管理措施上要实行特色型、到位型模式

2012-05-29 15:46:50